ブランド名の意味

ブランド名はそのブランドの顔の一面でもあり、特に言葉でのコミュニケーションにおいては最も重要な要素でもあります。そのブランド名をどのように決めるかを私たちも色々と考えました。

私たちには「新しいポジションの商品アイディアを発想し、その中心となるデザインアイコンを創る」というデザイン目標があります。

この目標に向かう手法が多様にある中で「アイディアの本質を際立たるように、モノが成り立つ構成要素を見つめ直し、必要ではない要素を削ぎ、再構築するアプローチ」をブランドプロミスにしていこうと考えた結果、私たちが選んだ言葉が「SOGU（削ぐ）」でした。

新商品を出すたびに「今回も削いでますね」というお声をたくさんいただくことができ、ブランド名が分かりやすいコニュニケーションに繋がっているなと感じています。

The brand name represents a facet of the brand’s identity and holds particular significance, especially in verbal communication.

We deliberated on various approaches to determining this brand name. Our design goal is to “conceptualize innovative product ideas for new positions and create central design icons.”

Among the diverse methodologies towards this objective, we arrived at the notion of spotlighting “the essence of ideas, reevaluating the structural elements that form the basis, trimming away unnecessary components, and reconstructing.” This approach became our brand promise. Consequently, we opted for the word “SOGU,” which also phonetically corresponds to the Japanese verb “to slice off.”

With each new product introduction, we often receive remarks such as “You’re slicing things off once again.” This interaction enhances our brand name’s effectiveness as a clear means of communication. The fact that “SOGU” shares a pronunciation with the Japanese verb adds an additional layer of depth to our brand’s identity.